第四章　财经传播与投资者关系

　　一、名词解释

　　1、财经传播：就是集上市公关、融资公关与财经能够活动于一体的现代传播方式。

　　2、财经公关：是指企业组织通过对企业组织通过对其与媒体及公众间的信息交流进行管理，从而达到保护和提高公司品牌及声望的目标。

　　3、国际财经公关：是国际企业以更高的股票价格、更多的投资者、更容易得到的资金，以为组织提供更多的国际财经信息管理支持为目的，通过现代国际传播手段，建立、维护、协调与自身发展密切相关的国际财经公众关系的活动。

　　4、沉默期：即“注册登记期”，指的是从公司开始有了公开上市的计划到注册登记说明书正式生效后的90天这段时间里，证监会禁止该公司公布任何不包括在招股说明书中的信息。

　　5、路演：通常在公司股票发行生效期内进行，主要目的是让参与股票承销的各方知道股票发行即将开始。

　　×6、投资者关系：是指上市公司（包括拟上市公司）与公司的股权、债权投资人或潜在投资者之间的关系。

　　7、投资者关系管理：是指运用财经传播的原理，以投资着为中心，建立与财经界和其他各界进行信息沟通的渠道，以实现相关利益者价值更大化，并如期获得投资者的广泛认同和理解。

　　8、海外上市：一般指拟上市公司的注册地和上市资产均在中国大陆地企业在中国大陆以外地区的证券市场挂牌交易募集资金。

　　9、国际财经公关决策：是国际财经公关计划的核心，指企业组织对如何运用有限资源以达到目标地途径和方法做出地抉择的过程。

　　二、选择题

　　1、财经传播的要素：传播者、受传者、传播信息、传播渠道、反馈和噪音。

　　2、财经传播中存在反馈和噪音。反馈是和信息由传播者向受传者传播方向相反的，是受传者对传播内容、方式、质量地意见和其他反馈信息，从受传者向传播者地方向运动。

　　3、公共关系作为一种社会关系，特指组织与公众之间的传播沟直达系，即组织与公众环境之间地信息交流关系。

　　4、国际企业是国际财经公关的承担者、实施者、行为者。

　　5、国际企业是国际公共关系的主体。

　　6、国际财经人员要分析国际企业的SWWT（Strength优势；Weak弱势；Opportunity机会；Threat威胁）。

　　7、国际财经公关决策是国际财经公关计划的核心，指企业组织对如何运用有限资源以达到目标地途径和方法做出地抉择的过程。

　　8、1969年，美国成立了投资者关系协会。

　　9、股东关系的职责范围：准备年报、季报及一些财务信息的披露。

　　10、1953年3月，美国管理协会出具了第一份关于股东关系的研究报告。

　　11、全球第二家投资者关系管理组织于1980年在英国成立。

　　12、信息披露于战略沟通常用工具：分析师电话会议、因特网、电子邮件。

　　三、问答题

　　1、财经传播的意义有哪些？

　　（1）维护财经活动的正常开展

　　（2）保护并增长传播受传双方的财经利益

　　（3）提高财经活动的效率

　　（4）促使财经政策的出台

　　2、国际财经传播与国际财经公关的关系是什么？

　　（1）国际财经公关与国际财经传播有交叉

　　（2）国际财经公关的方法即是国际财经传播的主要手段

　　（3）国际财经公关是国际财经传播发展的主导方向

　　3、建立良好的国际公关的步骤有哪些？

　　（1）制定国际财经公关计划（包括国际财经公关目标、国际财经公关分析、国际财经公关执行方案、国际财经公关决策）（2）选择公关公司或顾问（3）国际财经公关培训（4）国际财经公关传播（5）国际财经公关评估

　　4、国内公司海外上市直接的、间接的意义是什么？

　　直接意义：

　　（1）可以募集大笔投资基金

　　（2）可以建立长期在股市上融资的条件

　　（3）控股股东的资产放大并可以在股票市场上变现，为投入资金构筑了退出平台

　　（4）有利于规范企业管理，增强企业的凝聚力

　　（5）能获得巨大的发展和扩张能力

　　间接意义：

　　（1）在海外发行股票。可以增加发行者的国际声誉，提高发行者的地位、信誉、知名度，从而有利于开拓国际市场以及在对外贸易中取得信贷和服务的优惠。

　　（2）在海外证券市场发行股票，股东分散，发行者可较为自由地实用地使用筹得的资金，降低企业被新股东控制的风险。

　　（3）在海外证券市场发行股票，能够筹集到各种货币得资金，满足对外汇资金的需求。

　　（4）海外证券市场资金来源广泛，股票易于发行，特别市当国内采取金融紧缩措施时。

　　（5）在国际化的技术、市场、管理和人才等方面，获得更多的合作机会，为企业进一步走向国际市场创造条件

　　5、公司海外上市的条件是什么？

　　（1）符合我国有关境外上市的法律、法规。

　　（2）筹资用途符合国家产业政策、利用外资政策及国家有关固定资产投资立项得规定；净资产不少于4亿元人民币，过去一年税后利润不少于6000万人民币，并有增长潜力，按合理预期市盈率计算，筹资额不少于5000万美元。

　　（3）具有规范的法人结构及较完善的媒部管理制度，有较稳定的高级管理层及较高的管理水平。

　　（4）上市后分红派息有可靠的外汇来源，符合国家外汇管理的有关规定。

　　（5）证监会规定的其他条件。

　　6、沉默期的国际财经公关有哪些活动？

　　（1）开展对公司产品和服务的宣传。

　　（2）公司继续定期地向其客户邮寄年报、季报或其他定期报告，或以新闻发布的形势披露其经营业绩。

　　（3）公司仍可以继续向媒体发布有关经营和财务地真实信息。

　　（4）公司可回答股东、金融分析师、媒体以及其他人员对注册登记说明书中提到的有关财务和业务情况的电话。

　　（5）公司可以回答证券分析师、股东以及与公司有利益关系的当事方对公司某方面事项地询问。

　　（6）公司可以如期举行股东大会，并可以在会上回答股东提出的问题。

　　7、公关在路演上的作用有哪些？

　　路演：通常在公司股票发行生效期内进行，主要目的是让参与股票承销的各方知道股票发行即将开始。

　　（1）路演的时间（2）路演的地点（3）路演的日程安排（4）公司陈述

　　8、投资者关系管理与市场信息披露的关系怎样？

　　（1）信息不对称对投资者的损害

　　由于上市公司比投资者掌握更多地企业经营和真实业绩地信息，这样投资者和上市公司之间就是信息不对称的控股的大股东与广大中小股东之间的信息是不对称的。

　　（2）信息披露是投资者关系的核心

　　投资者管理工作：目标受众与公众政策分析；多层面的信息渠道；危机公关处理；投资者与公司战略，成功实现以上4点市场披露是非常重要的核心内容。

　　（3）市场信息披露公关工作上应注意的问题：信息披露的主体、信息披露的内容、信息披露的依据。

　　（4）信息披露的一般程序：法定的信息披露程序、非法定的信息披露程序、临时性危机问题的披露程序。

　　9、市场信息披露的全球战略沟通包括哪些？

　　（1）市场信息披露对全球战略沟通的积极意义

　　（2）信息披露与战略沟通的常用工具：分析师电话会议、因特网、电子邮件

　　（3）信息披露与战略沟通的成功要素：组织管理高层的重视与支持；强有力的投资者责任人；有效使用公共关系传播手段；整合提升企业文化。

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