试述企业在产品的成长期和衰退期适宜采取的产品战略。
试述企业在产品的成长期和衰退期适宜采取的产品战略。
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【正确答案】
(一)在成长期可供选择的产品战略有:(1)新品生产扩大化战略。通过投入期阶段的广告宣传,顾客购买使用后的良好反应,新品的需求在扩大,相应要求新品的生产要扩大规模,要追加投资、增添专用的高效的生产设备,提高生产能力,以扩大产品的生产量,适应日益增长的市场需求。
(2)新品名牌战略,即在提高新产品质量的基础上,提高新产品的市场覆盖率,扩大新产品的知名度和美誉度,使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品,再进一步争取成为国际名牌产品。在产品成长期进行创名牌的活动,是十分关键的阶段,抓准了,就有利于促进企业健康成长,充满活力。
(二)在衰退期适宜采取的产品战略:
(1)集中战略。即集中资源投放到更有希望的目标市场,并从其他没有希望的市场撤退。
(2)收益战略。对于没有希望的市场果断削减各项费用,不再追加投入,并使已经投入的资源尽可能取得效益,减少损失。
(3)逐步减产、更后淘汰的战略。对于市场需求逐步下降的产品采取逐步减产、更后停产的措施,避免给企业带来更大的亏损。
【答案解析】
参见教材P214。 本题知识点:产品寿命周期与产品战略,
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