试述企业在产品投入期和成长期适宜采取的产品战略。
试述企业在产品投入期和成长期适宜采取的产品战略。
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【正确答案】
企业在产品投入期和成长期适宜采取的产品战略有:(一)投入期的产品战略
(1)“以新领先”的战略。
如果企业开发的新产品水平很高,或达到国际先进水平,或达到国内先进水平,都可以凭借这一优势,在国际或国内抢占制高点,领导产品新潮流,以新取胜。
(2)“新品完善”战略。
新产品刚投入生产,投放市场,顾客在使用过程中总会发现新品有这样或那样的缺陷,因而提出种种意见。企业应根据顾客的反应,认真研究,采取措施加以改进和完善,使之更符合顾客的需要,达到满意的程度。
(3)新品形象战略。
新产品要突出其“新”,从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉,同时通过广告宣传,传递新品的独特功能的信息,吸引顾客,促使购买,用后满意,从而树立起产品在顾客心目中良好的形象。
(二)成长期的产品战略
(1)新品生产扩大化战略。
通过投入期阶段的广告宣传,顾客购买使用后的良好反应,新品的需求在扩大,相应要求新品的生产要扩大规模,要追加投资、增添专用的高效的生产设备,提高生产能力,以扩大产品的生产量,适应日益增长的市场需求。
(2)新品名牌战略。
新品名牌战略,即在提高新产品质量的基础上,提高新产品的市场覆盖率,扩大新产品的知名度和美誉度,使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品,再进一步争取成为国际名牌产品。在产品成长期进行创名牌的活动,是十分关键的阶段,抓准了,就有利于促进企业健康成长,使其充满活力。
【答案解析】
参见教材P213。 本题知识点:产品寿命周期与产品战略,
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