试述企业在产品成熟期和衰退期适宜采取的产品战略。
试述企业在产品成熟期和衰退期适宜采取的产品战略。
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【正确答案】
(一)成熟期适宜采取的产品战略(1)改进或改革产品战略:在成熟期,原有产品已经在某些方面显得落后,因此,需要对之进行改进、改善或改革,改善产品的性能,增加新功能,提高质量,扩大用途,开辟新的市场,以延长老产品的寿命周期,为企业提供更多的利润。
(2)优质低价战略:成熟期,由于生产厂家增多,市场竞争也激烈,因此,企业应通过提高质量和降低价格来赢得竞争。
(3)产品差异化战略:即通过开发新产品或改进原产品,发展新品种,使其产品具有独特性,形成差异化的产品来满足老顾客的新需求或争取新顾客。
(二)在衰退期适宜采取的产品战略:
(1)集中战略。即集中资源投放到更有希望的目标市场,并从其他没有希望的市场撤退。
(2)收益战略。对于没有希望的市场果断削减各项费用,不再追加投入,并使已经投入的资源尽可能取得效益,减少损失。
(3)逐步减产、更后淘汰的战略。对于市场需求逐步下降的产品采取逐步减产、更后停产的措施,避免给企业带来更大的亏损。
【答案解析】
参见教材P214-215。 本题知识点:产品寿命周期与产品战略,
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