2009年,M公司开发出第一款基于谷歌安卓操作系统的智能手机(简称“安卓手机”),这款手机一经上市立即引起了普遍
2009年,M公司开发出第一款基于谷歌安卓操作系统的智能手机(简称“安卓手机”),这款手机一经上市立即引起了普遍关注。随后,韩国的S公司也推出了一系列安卓手机,掀起了一股安卓手机的市场热潮。与此同时,国内H公司也迅速打入安卓阵营,并不断发展壮大。2016年底,H公司一跃成为安卓手机市场的领头羊。H公司的安卓手机质量稳定,设计人性化,再辅之以强大的广告攻势,逐渐击败了安卓阵营的其他竞争者。
问题:
(1)M公司、S公司和H公司都靠引进谷歌安卓操作系统来开发智能手机。试指出这三家公司共同采用的技术开发途径,及选择这种开发途径的主要原因。
(2)简述市场营销组合战略的类型,并根据案例材料分析H公司主要采用的市场营销组合战略。
问题:
(1)M公司、S公司和H公司都靠引进谷歌安卓操作系统来开发智能手机。试指出这三家公司共同采用的技术开发途径,及选择这种开发途径的主要原因。
(2)简述市场营销组合战略的类型,并根据案例材料分析H公司主要采用的市场营销组合战略。
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【正确答案】
-11)这三家公司共同采用的是引进(转移)型的技术开发途径。2)从企业外部引进技术,可以加快企业的技术进步,提高企业竞争力,由于引进的技术已得到应用,技术的先进性和经济性已得到证实,因而技术开发所承受的风险小,容易较快地取得效果。
参见教材P216。
(2)1)市场营销组合战略的类型包括:①产品开道战略;②价格引路战略;③渠道开通战略;④促销开路战略。
2)H公司采用了产品开道战略和促销开路战略。“H公司的安卓手机质量稳定,设计人性化,再辅之以强大的广告攻势,逐渐击败了安
【答案解析】
参见教材P320-321。 本题知识点:企业技术开发的途径,
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