某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作

2019年01月02日来源：自考365 字体：大小打印

某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作属于（　）。
A.按人口因素细分市场
B.按地理区划因素细分市场
C.按购买心理因素细分市场
D.按购买行为因素细分市场

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【正确答案】

【答案解析】

本题考查市场细分的标志。按购买行为因素细分，即根据不同消费者的消费行为、购买行为来细分市场。例如按消费者进入市场的程度不同，可细分为某种产品的经常购买使用者群体、初次购买者群体、潜在购买者群体等不同市场。按消费者对“品牌偏好”的不同购买行为，可划分为单一品牌忠诚者群体、几种品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体三个细小市场。参见教材P306。
本题知识点：市场细分,

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