试述市场营销组合的概念及内容。
试述市场营销组合的概念及内容。
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【正确答案】
(1)市场营销组合的概念市场营销组合,是指企业根据目标市场的需求特点,综合运用各种可能的营销因素和营销手段,组合成为一个有特色的、系统化的整体营销战略和策略,以实现企业经营目标的一种决策思想和方法。
(2)市场营销组合的内容
市场营销组合是由四个基本的营销变量或营销策略子系统组成。
①产品要素子系统。这一系统主要由以下产品要素组成,即产品品种、质量、品牌、商标、造型、包装、装潢、服务、担保、保证、专利、安装、调试、培训等。
②渠道要素子系统。这一系统主要由以下要素组成,即分配渠道、市场区划、营业场所、销售渠道的广度与宽度、中间商类型、商品储存与运输等。
③价格要素子系统。这一系统主要由以下要素组成,即价格政策、价格水平、调价幅度、支付期限、折扣折让、信用条件等。
④促销要素子系统。这一系统主要由广告宣传、人员推销、公共关系、营业推广等要素组成。
【答案解析】
参见教材P318-319。 本题知识点:市场营销组合的概念,
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