简述确定广告预算的三种方式。
简述确定广告预算的三种方式。
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【正确答案】
确定广告预算的三种方式是:(1)销售比例法:以某一国的销售额的一定比例作为企业在该国的广告预算数目。
(2)竞争对等法:即采用与竞争者相等或相似的广告预算。
(3)目标任务法:这是一种较为科学的办法。其做法是,企业先确定广告目标,即所要达到的销量或广告宣传效果,然后规划为完成这一目标所要执行的任务,更后算出完成这些任务所需的费用。
参见教材P240。
【答案解析】
本题知识点:国际企业的促销策略,
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