2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支

2019年01月02日来源：自考365 字体：大小打印

2001年1月，农夫山泉公司开展了全民支持申奥的“一分钱”活动，即每销售一瓶矿泉水都会提取一分钱，代表消费者来支持北京申奥。到2001年5月，农夫山泉销售量就已完成2000年全年销售量的90％，跃居城市瓶装饮用水市场的第一位。在奥运场外的夺金战中，农夫山泉的品牌含金量又多了一分。
问题：（1）案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动
（2）结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。

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【正确答案】

（1）案例中农夫山泉公司采取了哪一种公共关系专题活动
参考答案:属于赞助活动。
（2）结合农夫山泉公司取得的业绩分析该专题活动的作用。
赞助活动的更大特色是其“利他性”，因此深受社会大众的喜爱。组织进行赞助能增强其广告的说服力和影响力，增加企业的知名度，美誉度，树立该组织关心社会公益事业的良好形象，培养与某个组织或某类公众的良好感情，能表明组织对社会效益的追求和乐于承担的社会责任。因此，它是企业界和社会公众共同认可、效用卓著的一种公共关系传播活动。
阅读案例及所提的问题可以判断需要运用第九章公共关系专题活动的知识来解答此案例问题。公共关系专题活动共有四类：展览活动，庆典活动，赞助活动，对外开放活动。先判断该案例涉及到的问题应该属于赞助活动。参见教材P185页。

【答案解析】

本题知识点：赞助活动,

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