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试述公共关系策划书的构成要素。

2019年01月02日    来源: 自考365   字体:   打印
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试述公共关系策划书的构成要素。
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【正确答案】
一般来说,一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E,即:
(1)What——策划的目的、内容;
(2)Who——策划组织者、策划人、策划所涉及的公众;
(3)Where——策划实施地点;
(4)When——策划实施时机;
(5)Why——策划的缘由;
(6)How——策划的方法和实施形式;
(7)How much——策划的预算;
(8)Effect——策划结果的预测。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的策划书,应当围绕这八个要素,根据自己的需要进行丰富、完善和组合、搭配。公共关系策划书的创意与个性风格,就存在于对要素的丰富、完善和组合、搭配的差异之中。
【答案解析】
参见教材P158。
本题知识点:公共关系策划方法、策划书,
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