简述广告策划的内容。
简述广告策划的内容。
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【正确答案】
一项较完整的广告策划,一般包括五个方面的内容:(1)市场调查
市场调查是进行广告策划的基础。
(2)广告定位
采取广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即其他同类商品所没有的优异之点,而这些优点是特定的用户所需求的。
(3)广告创意
广告创意是决定广告策划成败的关键。
(4)广告媒介安排
广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。
(5)广告效果测定
广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。
【答案解析】
参见教材P168。 本题知识点:广告与公共关系的融合、广告策划及其内容,
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