简述广告与公共关系的联系。
简述广告与公共关系的联系。
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【正确答案】
广告与公共关系的联系是十分紧密的,表现在以下四个方面:(1)都以企业的市场营销战略为依据。无论是广告还是公共关系,都是企业市场营销战略中的重要组成部分。(2)都以目标公众为对象。无论广告还是公共关系,都会针对特定的公众(在广告中则常用“潜在消费者”这个词)来展开,并根据目标公众的差异,采取不同的策略。(3)都以传播信息为手段。尽管广告和公共关系的工作方式有所不同,但传播信息的理念是一致的。(4)都以形象的塑造为使命。无论广告还是公共关系,都是为了将组织的形象、产品的形象、观念的形象有效地传递给受众,让受众喜悦接纳,并加以选择。 【答案解析】
参见教材P168。 本题知识点:广告与公共关系的融合、广告策划及其内容,
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