试述传播媒介选择的原则。
试述传播媒介选择的原则。
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【正确答案】
(1)根据目标受众的特点选择传播媒介。受众是传播的目标和对象,是信息的更终归宿。首先,要根据目标受众的实际情况来选择媒体。其次,根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。更后,要根据目标受众的居住区域的自然状况,气候条件、生活水平等来选择媒体。
(2)根据特性及影响力选择传播媒介。
不同的媒体有不同的特性,不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时,除了要考虑媒体的特性外,更要注意它的影响力。
(3)根据信息的特点选择传播媒介。
作为传播的内容,不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。
(4)根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介。
任何一种信息的传播,都会在类似信息的轰炸中销蚀公众的注意力资源,商品广告的传播更会如此。为了在激烈的竞争中胜出,组织信息的媒体传播就必须考虑其竞争对手的媒体选择,就不得不与竞争对手展开“信息战”。
(5)根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。
目前,在我国经济实力非常雄厚的社会组织不是很多。通常情况下,组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺,要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。选择媒体时,应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力,考虑到各种传播媒介的数量和质量,因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是更好的媒体,因为“适宜才是更好”。
【答案解析】
参见教材P138-139。让自考更有氛围,想加入自考365交流群请添加小编微信zbzikao365
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