广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。具体包括以下内容。
1）广告环境分析
2）广告目标确定
3）广告对象确定
4）广告传播区域确定
5）广告主题确定
6）广告创意确定
7）广告媒介选择
8）广告经费预算
9）广告实施策略
10）广告效果评估
以上10个方面的内容，并不能包括广告策划的全部，只是通常涉及的几个主要方面。在具体的广告运作过程中，还应根据企业和产品的不同要求，突出其中的某些部分，或减少某些部分，这一切应以实际的需要为准则。