广告主题，是广告为达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。

2018年12月14日来源：自考365 字体：大小打印

广告主题，是广告为达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。广告主题有时也叫“概念”，是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。它就像一根贯穿在广告作品中的红线，将各种要素有机地组合成一则完整的广告。

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【正确答案】

长尾理论是新（知识）经济时代的重要营销理念，由美国《连线》杂志主编克里斯?安德森在2004年首先提出，被认为是对传统的“二八定律”的彻底颠覆。其中心观点是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些为数不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

【答案解析】

参见教材P161。
本题知识点：广告受众的行为特征,

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