ROI理论的提出者是著名的广告大师（　）。

2018年12月14日来源：自考365 字体：大小打印

ROI理论的提出者是著名的广告大师（　）。
A.约翰·霍华德
B.尤金·麦卡锡
C.威廉·伯恩巴克
D.菲利普·科特勒

查看答案解析

【正确答案】

【答案解析】

广告大师威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性、原创性、震撼力，也就是ROI原则。参见教材P55。（2014年4月试题）
本题知识点：广告学的基础理论,

　自考365网小编精心为广大自考学员整理的相关历年试题及答案解析，想了解相关自考试题请持续关注自考365网校。
　　让自考更有氛围，想加入自考365交流群请添加小编微信zbzikao365

你可能喜欢

中国近现代史纲要

14888人已购买

马克思主义基本原理概论

23888人已购买

政治经济学（财经类）

13950人已购买

思想道德修养与法律基础

22999人已购买

英语（专）

26000人已购买

英语（专升本）

14688人已购买

自考报名

专升本报名

成人高考

夜大/电大

网络教育报名

其它报名