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简述广告媒体组合的含义及作用。

2018年12月14日    来源: 自考365   字体:   打印
简述广告媒体组合的含义及作用。
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【正确答案】
广告媒体组合是在对各类媒体进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒体传媒特点及广告预算情况,选择多种媒体进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致或相互补充的广告信息。
作用:(1)增加总效果和到达率。
(2)弥补单一媒体传播频度的不足。
(3)能整合不同媒体的传播优势,形成合力,扩展传播效果。
(4)能相对减少成本,增加广告效益,有利于企业量力而行。
【答案解析】
参见教材P144-145。
本题知识点:广告媒体组合策略,


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