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进入21世纪以来,中国的经济进入高速发展阶段,广告领域也取得

2018年12月14日    来源: 自考365   字体:   打印
进入21世纪以来,中国的经济进入高速发展阶段,广告领域也取得了突飞猛进的长足进步,请结合我国近年来的经济发展现状和广告行业变化,论述广告在经济和社会文化方面的社会性功能与作用。
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【正确答案】
一、经济——广告的一种重要的社会性功能与作用
广告属于社会经济的范畴,它对社会的影响和作用,首先发生在社会经济层面。社会经济的发展,不断增加对广告的需求;反过来,广告的发展又不断推动着社会经济的发展。社会经济和广告处于不断互动的发展过程中。
1.广告是社会经济发展强大的驱动力和润滑剂
广告的社会功能首先表现在交换与消费领域,广告联结着生产企业与中间商和消费者,为批发商、零售商、消费者提供着丰富的商品信息,从而“润滑”着物流与商流,“驱动”着交换与消费。在沟通产销、促进流通的基础上,在生产和消费领域,广告的功能与作用表现为有利于竞争、促进生产和刺激社会整体消费需求,从而使得社会生产活动的良性运转不断地为社会创造出更多的财富,推动整个社会经济的增长。
2.广告是社会经济发展的风向标
广告业营业额、广告业增长速度,以及广告业占GDP的比值,均作为经济发展的“晴雨表”,成为展示国家或地区经济发展的基本状况的重要指标。
二、社会文化——广告的又一种社会性功能与作用
广告除了发挥其经济领域的功能和作用之外,还以特殊的方式接入社会文化的建设和塑造,从消费到审美,无论是有意的还是无意的,直接的还是间接的,明显的还是隐蔽的。
1.广告的文化属性。广告不仅仅是一种信息传播形式、商品促销工具,还是一种文化形态、文化传播载体,具有鲜明的文化属性和文化传播意义,是社会文化的构成部分。
2.广告对社会文化的影响。广告引导和改变着人们的观念,尤其是消费观念,改造着原有的文化氛围,创造公众新的生活方式及时尚潮流。广告在社会文化的发展中起着“催化剂”和“加速器”的作用。
3.广告的社会文化冲突。广告社会文化功能的衍生和张大是一柄双刃剑,积极影响和消极影响并存,甚至可以说消极影响大于积极影响。单纯基于利润最大化原则的广告传播,难以完全避免损害社会的利益,造成社会伦理冲突。
【答案解析】
参见教材P33-34。(2015年4月试题
本题知识点:广告的功能与作用,
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