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简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

2018年12月14日    来源: 自考365   字体:   打印
简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。
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【正确答案】
(1)传达广告信息,扩大广告传播范围。
(2)按照个人的认知、喜好解释广告信息。
(3)借助人际传播的方式加强广告信息的说服力。
【答案解析】
参见教材P159。(2015年4月试题
本题知识点:广告受众的行为特征,


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