二、多项选择题

　　11.市场调查的原则有（ABD）P3

　　A.客观性   B.系统性C.科学性     D.经济性

　　12.文案调查法的适用范围有（ABCD）P30-31

　　A.常规性的行业报告   B.帮助确定新产品的目标用户群

　　C.针对高端用户的奢侈品消费市场调查   D.在做大型的实地调查之前的辅助调查

　　13.与小组座谈会相比，使用深度访谈的技术存在的优势包括（ABCD）P52-53

　　A.深度访谈对被访者观点的挖掘更加深入      B.可以讨论一些敏感话题

　　C.主持人和被访者之间更加容易建立协调关系  D.可以讨论一些保密话题

　　14.时间序列法中常用的几种方法是（ACD）P230-231

　　A.移动平均法    B.指数移动平均数法   C.指数平滑法  D.时间序列分解

　　15.在进行广告测试时；测量生理反应的仪器有（B）P122

　　A.手动仪  B.皮肤电反应测试    C.速视器  D.大脑电波分析

　　16.一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（AD）

　　A.样本越大，抽样误差越小            B.样本越大，抽样误差越大

　　C.总体差异大，需要抽取的样本数量小  D.总体差异大，需要抽取的样本数量较大

　　17.随机抽样技术的优点是（AB）P96-97

　　A.随机抽样的误差是可以计算的   B.可以减少成本C.适用范围较广     D.对样本情况了解较多

　　18.属于态度测量的沟通技术的方法是（AC）P122

　　A.自我报告       B.访谈技术    C.在客观任务上的表现    D.生理反应

　　19.问卷的作用包括（BCD）P139-140

　　A.容易取得对方合作B便于对资料进行统计处理和定量分析C.节省调查时间，提高调查效率D实施方便，精确度高

　　20.符合市场调研报告的语言风格的是（BC）P199

　　A.口头语言       B.短语或短句子   C.简洁   D.专业复杂