2015年10月自考广告学（二）考点：真实性原则
真实是广告的生命，也是广告必须遵守的法律原则。但讲求真实并不意味着提倡大白话、流水账式的广告。麦肯广告公司提出广告要“巧传真实”，艺术地传递真实的广告信息。
国产品牌“白丽”美容香皂：“今年二十，明年十八。”
宝马汽车设计了一些“英雄救美”、“魔鬼与人比赛”等悬念情节，让汽车飞过水面，行走森林，驰骋沙漠，借以介绍宝马车的性能，手法夸张，具备很高的视听审美价值，又传递了真实的信息—宝马性能的卓越。
真实是广告的生命，也是广告必须遵守的法律原则。但讲求真实并不意味着提倡大白话、流水账式的广告。麦肯广告公司提出广告要“巧传真实”，艺术地传递真实的广告信息。
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