一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

高等教育自学考试市场营销专业（专升本），是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，满足社会主义市场经济和社会发展对市场营销应用型人才的需求而设置的。本专业根据高等教育自学考试的特点，强调专业性和实用性，注重考生掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场营销领域分析和解决实际问题的能力。

二、学历层次及规格

本专业为高等教育自学考试本科层次，属管理学工商管理类专业,专业类型为专升本，在总体上与普通高等教育本科相应专业的水平要求一致；各门课程考试以百分制计分，60分为及格；每门课程考试及格后，获得该课程相应的学分。

凡取得本专业考试计划规定的14门课程合格成绩，学分累计达到71学分，其他考核及思想品德经鉴定达到毕业要求的，发给高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，国家承认其学历。符合主考学校学士学位授予规定的，可申请授予管理学学士学位。

三、培养目标与基本要求

培养目标：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

基本要求：本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。

四、课程设置与学分

专业代码：120202 专业名称：市场营销（专升本）

五、主要课程说明

1.经济学原理（中级）

经济学原理（中级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授在微观经济学中以单个经济单位作为研究对象分析其经济行为，在宏观经济学中以整个国民经济为考察对象研究经济各有关总量的决定及其变动等内容。通过本课程学习，使考生了解市场运行基本规律以及宏观调控目标，更好的理解经济政策的潜力与局限性。

2.管理学原理（中级）

管理学原理（中级）课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授管理的基础理论与管理职能，包括决策、计划、组织、领导、激励、沟通和控制等管理活动的内容、原理和方法等。通过本课程学习，使考生了解管理相关的重要范畴和概念，掌握现代管理的基本理论和基本方法，提升管理素养和从事经营管理活动的能力，为其他课程的学习和实际管理工作打下基础。

3.市场营销策划

市场营销策划课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授市场营销策划的基本理论和方法，包括市场营销战略策略设计、方案设计、实施等内容。通过本课程学习，使考生理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法，能灵活运用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划设计、实施等方面的实战能力。

4.国际市场营销学

国际市场营销学课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授国际市场营销的基本理论和方法，包括国际环境的介绍和国际市场选择与定位的策略等内容。通过本课程学习，使考生了解国际市场营销环境及其发展趋势，掌握国际市场营销和制定国际市场营销组合策略的基本理论和方法，具备分析和解决企业在国际市场营销活动中各种问题的基本能力。

5.消费者行为学

消费者行为学课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授消费者购买决策的一般过程、影响消费者购买行为的相关因素等内容。通过本课程学习，使考生掌握影响消费者行为方面的基本因素及相关基础知识，掌握分析消费者行为的理论与方法，领会研究消费者行为对经营者的启示，能为制定市场战略和营销策略提供有效依据。

6.网络营销与策划

网络营销与策划课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授网络营销与策划的策略及方法等内容。通过本课程学习，使考生理解网络营销与策划的基本概念，熟悉网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用，掌握网络营销与策划的技术和基本策略，能对企业网络市场营销进行分析和策划。

网络营销与策划（实践）

网络营销与策划（实践）是网络营销与策划课程的实践性环节部分，通过实践，使考生掌握网络营销的基本理论和技术，强化并提升运用网络营销策划知识与技能分析和解决实际问题的能力。

7.服务营销学

服务营销学课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授服务营销的体系、服务营销策略、服务人员的管理、服务质量的测量等内容。通过本课程学习，使考生掌握服务营销战略分析和服务营销市场细分的基本方法，通过参与服务的开发与交付过程，了解内部营销、互动营销与外部营销，掌握服务定价、服务沟通与促销、服务人员管理和服务质量测量的基本技能，理解服务失败的关键成因，思考服务营销绩效测评的方法及应用的可行性。

8.商业伦理道德

商业伦理道德课程是本专业的专业课程。本课程主要讲授商业伦理的思想体系、理论框架与实践方法，包括商业伦理道德原则及范畴、企业管理道德规范、商业伦理道德机制构建等内容。通过本课程学习，使考生能对现实企业及其商业活动中的关系和行为的性质做出善恶判断、合理评价和选择，提高自身的道德识别和判断能力，有助于确立正确的世界观和价值观。

9.国际贸易理论与实务

国际贸易理论与实务课程是本专业的专业基础课程。本课程主要讲授国际贸易的基本理论、基本规律和基本技能，包括国际贸易理论与政策、国际贸易法律与惯例、国际金融、国际运输与保险等内容。通过本课程学习，使考生了解国际贸易的专业性和复杂性，熟悉相关法律、国际规则与惯例及相关文件、证书和单据等，掌握国际贸易业务主要环节的流程和国际社会普遍接受的贸易做法等，提高正确分析和解决国际贸易具体问题的能力。

六、实践性环节学习考核要求

高等教育自学考试市场营销专业（专升本）实践性环节考核的课程及综合考核包括：网络营销与策划(实践)、市场营销毕业考核、市场营销毕业论文，其考核要求如下。

（一）网络营销与策划（实践）

1.考核目的：通过实践，能熟练运用网络营销的基本概念、理论和技术，解决企业网络营销实际问题，能制定具有可操作性的策划方案。

2.考核内容：企业网络营销环境分析；企业网络营销策划目标制定；企业网络营销战略制定；企业网络营销策略设计；企业网络营销策略实施方案设计。

3.考核方式：考生自主选题，结合企业网络营销实际，按营销策划方案基本框架，撰写不少于5000字的一例网络营销策划方案。

4.考核标准：

（二）市场营销毕业考核

1.考核目的：考生深入社会和国家建设发展一线，了解国情、民情及生产实际情况，通过参加公益活动和集体劳动，增强劳动观念和实践能力，努力解决实际问题，增强使命感、责任感。

2.考核内容：选择具有时代意义、社会价值和可行性的社会实践主题，包括但不限于双碳目标下的企业实践、全面建成小康社会的实践调查、居民生育意愿及其影响因素的社会调查、乡村振兴社会调查、食品安全调查、大学生自主创业实践专项调查、农村居民精神文化生活情况调查等，进行为期1周的社会实践活动。

3.考核方式：撰写一篇社会实践报告。

4.考核标准：社会实践报告不少于3000字，包括实践目的、实践内容、发现问题及其解决建议、实践活动的感想和收获等。

（三）市场营销毕业论文

毕业论文是按本专业学历规格要求，为实现专业培养目标，对考生运用所学基本知识和基本技能的分析、解决实际问题能力进行综合性实践考核。经申请准予参加考核的考生，应按主考学校相关规定及选派教师的指导，通过查阅并合理利用相关资料，由本人独立完成重复率检测达标的有关品牌营销、分销渠道管理、网络营销、新媒体营销、产品价格策划、销售管理、体验营销、跨界营销等选题的毕业论文，务必主题鲜明，要求观点正确、论据充分、结构合理、层次清楚、语言流畅、资料详实、格式规范，且不得抄袭造假。毕业论文正文不少于8000字，经评审合格方可参加答辩。考核成绩采用百分制，依据论文评阅成绩和答辩情况进行综合评定。

七、其他必要的说明

无