天津2012年自考“网络营销与策划”课程考试大纲
课程名称：网络营销与策划
课程代码：3496（理论）、4276（实践）
第一部分 课程性质与目标
一、课程的性质与特点
《网络营销与策划》是高等教育自学考试计算机与软件技术应用专业的一门任选课，也可作为计算机类其他专业的选修课。本课程是培养考生对网络市场营销与策划重要性的认识，了解网络市场营销的基本概念，理解网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用，掌握网络营销与策划的基本策略，应用网络市场营销的基本原理对企业网络市场营销分析、策划。
二、课程目标与基本要求
《网络营销与策划》设置目的是为了使已具备高中（包括中等专业和职业高中）文化程度的应考者掌握网络营销与策划基础知识、基本理论、基本方法和技巧，提高网络营销素质，培养用网络市场营销方法分析和解决现代市场营销实际问题的能力。
本课程的基本要求：
1.了解网络营销与策划的基本概念；
2.掌握网络营销与策划的技术基础及网络营销与策划在企业中的应用；
3.理解企业的网络营销与策划策略。
三、与本专业其他课程的关系
《网络营销与策划》是一门对理解能力要求很强的课程，本课程的先修课程为《电子商务技术》，后继课程为《平面广告设计》。
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