课程名称：市场营销学

　　课程代码：3409

　　第一部分　课程性质与目标

　　一、课程性质与特点

　　《市场营销学》是高等教育自学考试农村行政管理专业的专业基础课。它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论等学科基础上，应用性强、内容广泛的应用学科。该学科在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中、在企业提高经济效益上越来越发挥着重要作用。

　　二、课程目标与基本要求

　　通过本课程的学习，目的是使考生完整的了解市场营销学的知识体系和研究方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统地掌握市场营销学的基本原理和方法，提高营销管理水平，为日后的经营活动实践奠定理论基础，有效的组织企业经营活动，提高企业经营管理水平，提高企业经济效益。

　　学习《市场营销学》，要求考生正确认识本课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个总体的认识；牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题；掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展；立足本课应用性的特点，紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把理论学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　《市场营销学》是农村行政管理（专科）学生的必修课程，它与本专业的许多其他课程有着密切的联系。《管理学基础》是它的先修课程。

　　点击查看天津2012年自考“市场营销学”课程考试大纲>>