天津2012年自考“眼镜市场营销学”课程考试大纲
课程名称：眼镜市场营销学
课程代码：1269
第一部分 课程性质与目标
一、课程性质与特点
眼镜市场营销学是高等教育自学考试视光学（本）专业的一门重要的专业课程。眼镜市场营销学是针对眼镜这种信息不对称，有着半医半商特点的商品在销售中的理论和实践过程的描述与分析，结合眼镜顾客的购买心理和消费行为。
二、课程目标与基本要求
通过对本课程的学习，既要掌握眼镜市场营销学的基本理论以及各销售要素、消费心理和接待服务，又要学会综合运用销售技巧，指导一线营销活动。
三、与本专业其他课程的关系
眼镜市场营销学是独立于其他眼视光课程之外的一门学科。
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