课程名称：医药市场营销学

　　课程代码：1222

　　第一部分　课程性质与目标

　　一、课程性质与特点

　　医药市场营销学是高等教育自学考试药学（本）专业的一门专业课程，它是建立在经济学、管理学和医药专业知识基础上的一门应用学科。本课程主要介绍了市场营销学的概念、原理，且将其理论与我国的医药市场营销实践相结合，着重分析了医药领域进行市场营销活动的特殊性，从而形成一门独具特色的学科。学习这门课程，对于药学专业的学生适应市场经济的要求、树立正确的观念、更好地为我国的医药经济服务、实现自身价值，具有十分重要的意义。

　　二、课程目标与基本要求

　　通过本课程的学习，使学生掌握现代市场营销学的有关概念、基本原理和理论，熟知我国医药市场的特点与医药消费者的行为特点，能够将现代市场营销学的有关理论正确应用到医药工作的实践中，建立从市场营销的角度去看问题的思维观念，具备从事医药企业市场营销工作的基本能力。

　　本课程的基本要求是：

　　（1）掌握市场营销学的基本概念、原理和基本理论，并能够将其应用到医药工作实践中去，解决实际问题；

　　（2）熟知我国药品市场的状况、特点以及医药消费者的行为特点；

　　（3）树立市场营销的基本观念与思维模式；

　　（4）能够进行医药企业市场营销的基本工作。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　本课程属于药学专业本科段的专业课，可以与药学的其他专业课先后或同时学习。

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