课程名称：文化冲突与多元世界研究

　　课程代码：0970

　　第一部分　课程性质与设置目的

　　一、课程性质与特点

　　本课程是高等教育自学考试广告专业开设的专业选修课程之一，它是一门理论性较强、在一定程度上结合实际的课程。本课程以文化和文化霸权研究为基本内容。

　　二、课程设置的目的和要求

　　设置本课程，是为了使学生能够掌握文化、文化霸权的基本概念，文化霸权的基本特征，各种文化霸权现象的表现，文化霸权的根源和危害，了解抵御文化霸权的重要意义。

　　通过本课程的学习，要求考生正确理解弘扬中华民族文化与学习借鉴西方文化的关系，鉴别西方文化的有害因素，树立广告人既是生意人、又是文化人的观念意识，承担起广告人的文化使命。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　《文化冲突与多元世界研究》是广告专业学生选修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。《广告学》、《广告创意》、《传播学》、《广告学教程》、《广告案例分析》等课程是本课程的基础，本课程并与《广告文案》、《广告媒介分析》相互衔接配合。

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