课程名称：广播电视广告

　　课程代码：0967

　　第一部分　课程性质与设置目的

　　一、课程性质与特点

　　本课程是高等教育自学考试广告学专业所开设的专业课程之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程是为培养和加强考生的创新能力、熟悉广播电视广告创作过程。本课程的教学宗旨重在启发思想，培养自主学习和创新的能力和素质，提高广播电视广告创意的表现力和创作能力。

　　二、课程设置的目的和要求

　　本课程的目标是使考生通过学习，比较全面系统地掌握广播电视广告的基本理论和基础知识。使考生了解熟悉广播电视广告的概况、各种体裁，并且从广播电视广告制作流程中把握广告创意、制作方式技巧以及效果测定等环节。通过本课程的学习，要求考生了解广播电视广告从创意到制作的全过程，提高学生的创作能力，以能够更好地适应广播电视广告创意策划工作的需要。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　《广播电视广告》是广告学专业学生必修的专业课程，它与本专业许多其他课程有着密切的关系。《广告学原理》、《广告策划》、《市场营销》是本课程的基础，并与《广告效果测定技术》、《广告心理学》、《广告媒介实务》等课程相联系。

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