课程名称：中外广告史

　　课程代码：0966

　　第一部分　课程性质与目标

　　一、课程性质与特点

　　中外广告史是高等教育自学考试广告学（本）专业开设的一门专业基础课程，它是一门知识性和现实性较强的课程。本课程以广告传播的起源、中国广告史、外国广告史为基本内容，以广告的发展变化规律为主要研究对象，传授广告学的基本知识。

　　二、课程目标与基本要求

　　设置本课程，是为了使学生能够掌握广告的发展过程，了解广告的基本发展规律，掌握中国和世界主要国家、地区广告的历史、现状情况，对广告事业今后的变化有所判断等等。

　　通过本课程的学习，要求考生正确认识广告的历史，熟悉历史上的主要事件、人物、年代、及其所具有的历史意义。通过了解历史，能够更好地认识现实广告行业中所发生的事情，正确对待广告的未来发展，主动肩负起作为未来广告人所应该肩负的历史、文化使命，实现一名广告人对社会经济、民族、国家所应该承担的责任。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　中外广告史是广告学专业本科学生必修的专业基础课程，他与广告学专业的其他课程有着密切的关系。专科阶段的《广告学》、《广告创意》、《传播学》等课程是本课程的基础，本课程与《广告学教程》、《整合营销传播》、《广播电视广告》、《广告效果测定技术》、《广告案例研究》、《综合作业》等课程相互衔接配合，是学习广告学（本）专业其他课程的基础，也是使学生能够成为真正广告专业人才的起点，可为部分准备在广告学领域继续深造、开展研究的学生构建一个完备的学科理论框架。

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