课程名称：广告学教程

　　课程代码：0964

　　第一部分　课程性质与目标

　　一、课程性质与特点

　　本课程是高等教育自学考试广告专业本科阶段开设的专业必修基础课程，它是一门理论联系实际，理论性和应用性均较强的课程。本课程以广告与广告学、广告的市场运作、广告运动程序，广告与营销传播整合为基本内容，以现代广告为主要研究对象，传授实用的广告基本知识。

　　二、课程目标与基本要求

　　设置本课程，是为了使学生能够掌握广告学的基本理论，现代广告的基本特征，基本特点，各种广告组织运作的区别和共同点，广告工作的正确程序，以及广告与营销整合的要素等等。

　　通过本课程的学习，要求考生正确理解广告学的理论，广告和销售之间的区别与配合，广告工作的基本方法，原则，掌握能够为中国市场经济发展做出贡献的、有中国特色的广告运作的基本技能。

　　三、与本专业其他课程的关系

　　《广告学教程》是广告专业本科学生必修的专业基础课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。专科阶段的《广告学》，《广告创意》。《传播学》、《广告摄影》等课程是本课程的基础，本课程并与《整合营销传播》、《中外广告史》、《广播电视广告》，《广告效果测定技术》，《广告案例研究》、《综合作业》等课程相互衔接配合，是学习广告专业其他课程的基础，也是使学生能够成为真正广告专业人才的起点，可为部分准备在广告学领域继续深造、开展研究的学生构建一个完备的学科理论框架。

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