市场营销（专科）专业考试计划

专业代码：530605

一、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事营销推广与策划、市场调查、客户关系管理、网络营销、新媒体运营、基于大数据的销售管理等营销业务及管理等方面工作的高素质技术技能人才。

二、培养要求

本专业要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，具有市场营销的基本理论和技能，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销管理、组织、策划、推广以及客户关系管理等的实际应用能力。主要包括：

1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识，能够理解和分析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法，并且能够运用到具体工作中；

3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则，具备运用所学专业知识分析和解决实际问题的能力；

4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力，具有基本的外语及计算机应用基础；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，具有电子商务、网络技术、大数据等方面的相关基础知识；

6.具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力，符合相关企业的工作要求；7.具备一定的创新创业思维和能力，符合大众创新万众创业的时代要求。

三、课程设置与学分

本专业课程设置如下表，必考课程为12门，学分为53分。选考课程门数不少于4门，学分不低于20分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

专业名称：市场营销【点击查看新旧课程顶替表：原市场营销  原销售管理】

代码：530605

说明：

考生取得理论课程考试合格成绩后，方可报考相应的课程实践。

四、毕业要求

凡取得本考试计划规定16门课程的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴定符合要求者，可申请办理本专业毕业证书。

六、课程说明

1.基础会计学[00041]

本课程内容涵盖了会计的基本理论、基本方法和基本技能，包括会计核算方法，有设置账户、复式记账、填制和审核凭证、登记账簿、成本计算、财产清查和编制会计报表等，以及会计核算形式和会计工作组织方面，强调会计规范和法规的重要性和会计信息的准确性和可靠性。

2.新媒体营销[14469]

本课程是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通信技术等多学科基础上的应用科学。课程主要内容包括新媒体与新媒体营销的概念及特点、新媒体营销用户分析、短视频、直播、微博、微信等不同类型新媒体营销平台的运作方式、营销技巧和具体营销策略等。

3.国民经济统计概论[00065]

本课程涵盖国民经济统计的基本概念、统计调查方法、国民经济核算体系、国民经济统计指标、国民生产统计、国民收入分配与使用统计、国民经济统计的应用等内容。本课程要求理解国民经济统计的基础概念和基本理论，基本掌握国家经济状况的统计指标和调查方法。

4.市场调查实务[07152]

本课程课程内容主要涉及市场调查方案设计、市场调查方法选择、市场调查技术运用、市场调查数据分析、市场调查报告撰写等，具体包括：市场调查的主要内容及分类、市场调查的程序和方法、调研方案的设计、问卷设计、态度测量技术、样本设计与抽样、数据处理与分析方法等。

5.物流管理基础[11178]

本课程以物的动态流转过程为主要研究对象，揭示交通运输、物资仓储、包装流通、装卸搬运及物流信息等活动的内在联系。该课程内容主要包括：物流与物流管理基本知识、物流的功能要素、物流信息管理、物流组织与控制、物流企业、企业物流与第三方物流、供应链管理等。

6.品牌管理学[12227]

本课程内容涉及品牌概念、品牌的塑造、品牌的经营、品牌的维护与提升等方面，具体包括：品牌的内涵与特征、品牌定位、品牌设计、品牌个性与品牌形象、品牌资产、品牌文化与品牌传播、品牌延伸、品牌资产与评估、品牌维护、品牌危机管理、品牌国际化等。

7.电子商务概论[00896]

本课程深入探讨电子商务的基本概念、运作模式、技术基础、法律法规和应用实践，内容涵盖了电子商务的发展历程、不同类型的电子商务模式、电子商务的技术平台、网络安全、电子支付系统、供应链管理、客户关系管理以及电子商务的市场营销策略等。

8.广告学[13142]

本课程以市场经济为指导，以传播学、心理学、营销学等原理为基础，探讨广告活动及其规律性。具体内容包括广告概述、广告发展史、广告心理、广告策划、广告预算、广告创意与文案、广告媒体与传播、广告策略、广告效果以及广告组织与管理、广告法律法规等。

9.消费心理学[00177]

本课程主要内容包括消费心理学概述、消费者心理活动与购买决策过程、影响消费者购买行为的个人与心理等内在因素、以及社会文化、相关群体、购物环境、商品自身等外在因素等。

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