视觉传达设计（专升本）专业考试计划

专业代码：130502

一、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，掌握视觉传达设计方面的基本知识、核心理念以及综合的视觉设计及策划能力，能在广告、出版、媒体等多种行业或企事业单位从事平面设计、插图设计、书籍设计、包装设计、视觉形象识别系统设计等方面工作的应用型专门人才。

二、培养要求

本专业要求掌握以视觉传达设计为核心内容的基本理论和基本知识，具备图形创意设计及其系统化运用等方面的基本能力，具有平面设计、插图设计、书籍设计、包装设计、视觉形象识别系统设计等方面的实际应用能力。主要包括：

1.掌握视觉传达设计专业的基本理论、基本知识；

2.掌握图形创意设计及其系统化运用方法；

3.具有平面设计师的基本素养和实践能力；

4.熟悉国家文化艺术领域以及广告宣传、媒体等相关行业的基本政策和法规；

5.了解视觉传达设计领域的发展动态和应用前景；

6.具有一定科学研究与实际工作能力，满足从事视觉传达设计相关职业的工作需求；

7.具备对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

三、课程设置与学分

本专业主干学科为设计学。

本专业课程设置如下表，必考课程为13门，学分为56分。选考课不少于3门，学分不低于17分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

专业名称：视觉传达设计【点击查看新旧课程顶替对照表】

代码：130502

说明：

1.考生取得理论课程考试合格成绩后，方可报考相应的课程实践。

2.考生取得所有理论课程考试及相应课程实践的合格成绩后，方可报考毕业设计。

3.字体设计（本）（代码14748）、版面设计（本）（代码13283）、招贴设计（代码14649）、包装设计（本）（代码13288）、视觉形象识别系统设计（代码14230）、交互设计（代码13832）、插画技法（本）（代码13337）、印刷工艺（代码00716）课程为“强实践”课程。

四、毕业要求

1.凡取得本考试计划规定17门课程（包括毕业设计）的合格成绩，学分累计达73分及以上，政治思想品德经鉴定符合要求者，可申请办理本专业毕业证书。

2.本专业为专科起点本科层次，考生申请毕业时须提供国家承认学历的专科及专科以上毕业证书。

五、课程说明

1.艺术概论[00504]

本课程主要阐述艺术的基本性质、艺术活动系统以及艺术种类特点。通过这门课程的学习，初步了解艺术的发生与发展的历史，了解我国优秀的艺术传统和外国的艺术成果，掌握艺术分类的基本原则，熟悉中外艺术史上著名的艺术家和经典的艺术作品，学会鉴赏中外艺术作品的基本方法，并提升感受美、鉴赏美的能力。

2.现代设计史[05424]

本课程主要揭示设计的演变与发展脉络，涵盖从工业革命至今的关键时期与流派。通过本课程，学习代表性作品、设计师及其设计思想，理解设计的本质与功能，掌握设计的基本原理，全面了解设计的起源、变革和当代趋势，进而提升设计素养和创新能力。

3.色彩构成[14133]

本课程主要研究色彩基本性质、视觉感知以及色彩应用规律。通过系统学习色彩的基础理论、色彩心理效应、色彩组合技巧、色彩语言，了解如何运用色彩传达情感、营造氛围、强调主题，培养色彩感知能力、色彩分析能力以及色彩应用能力。

4.字体设计（本）[14748]

本课程主要探讨字体创作原理、方法与应用。通过本课程的学习，了解字体的起源与发展，掌握字体设计的基本技巧，提升字体审美能力和创作水平，学习如何根据设计需求选择合适的字体风格，熟悉字体的构造特点和设计规律，掌握字体编排与布局的技巧，并学会将字体应用于实际设计项目中。

5.版面设计（本）[13283]

本课程内容包括：学习如何根据设计需求和内容特点，合理安排版面布局，运用文字、图片、色彩等视觉元素，打造具有吸引力和传达力的版面效果。通过学习，掌握版面设计的基本原理、方法和技巧，深入理解版面设计的原理和方法，掌握实际设计技能。

6.图形创意[05421]

本课程内容涵盖图形的造型、构图、色彩搭配以及图形在广告设计、包装设计、品牌形象设计等领域的应用。通过学习，掌握图形创意的基本原理、设计方法和实践技巧，掌握如何从生活中提炼图形元素，运用创意思维进行图形创意的设计与实践，并能在实际设计项目中灵活运用图形元素进行创意表达。

7.招贴设计[14649]

本课程内容主要包括招贴设计的概念、历史与发展、设计要素与原则、创意构思与表现等方面。通过本课程的学习，掌握招贴设计的基本原理、设计方法和实践技巧，学习如何根据设计主题和目标受众，选择合适的视觉元素、色彩搭配和排版方式，设计出具有吸引力和感染力的招贴作品。

8.包装设计（本）[13288]

本课程内容包括包装设计的概念、历史与发展、包装材料与工艺、包装结构与造型、视觉元素与传达效果等方面。通过本课程的学习，掌握包装设计的基本原理、设计流程以及实践技巧，学习选择合适的包装材料、设计合理的包装结构，并运用色彩、图案和文字等视觉元素，设计出既美观又实用的包装作品。

9.书籍设计（本）[14249]

本课程的内容涵盖了书籍设计的各个方面，包括书籍的整体策划、版式设计、封面设计、内页设计以及装帧工艺等。通过本课程学习，掌握书籍设计的基本原理、技巧和创新思维，学习如何根据书籍的主题、内容和目标受众，进行整体设计方案的构思与制定。

10.视觉形象识别系统设计[14230]

本课程要求掌握视觉形象识别系统设计的基本原理、设计流程以及实践技巧，能够动手设计并构建视觉形象识别系统，锻炼设计能力和实践能力，能够为企业或品牌打造出独特且具有辨识度的视觉形象，助力品牌传播和市场推广。

11.广告策划[00634]

本课程要求掌握广告策划的基本原理、方法和技巧，了解广告策划的全过程，并能够运用所学知识独立完成广告策划任务。能够参与广告策划的全过程，从需求分析、策略制定到创意表现、媒介选择等各个环节，锻炼实际操作能力，能够更好地理解和应对广告市场的挑战，为企业或品牌创造更大的商业价值。

12.交互设计[13832]

本课程旨在使用交互设计的原理和方法，提升在设计实践中的能力。课程要求学习如何运用用户研究和市场调研等方法，分析用户需求和行为特点；掌握信息架构、界面设计、交互逻辑等关键设计技能；了解最新的交互设计技术和工具，如原型设计工具、用户体验测试工具等。

13.插画技法（本）[13337]

本课程要求掌握插画的基本技法、构图原则、色彩运用以及不同风格的插画表现方法，学习如何通过线条、色彩和形态等元素来表达创意，并熟悉不同风格插画的特点和表现技巧，了解插画在广告、出版、媒体等领域的实际应用。

14.印刷工艺[00716]

本课程旨在了解印刷工艺的基本原理、操作技巧及现代印刷技术的应用，要求学习如何选择合适的印刷材料，了解不同印刷设备的操作方法和性能特点，掌握印刷过程中的各个环节和技巧，熟悉现代印刷技术的新发展，如数字印刷、绿色印刷等。

15.标志设计[13304]

本课程主要介绍标志设计的基础知识，包括标志的概念、功能、分类以及设计原则等。要求掌握标志设计的基本原理、设计流程、创作技巧，并能够设计出具有独特性和辨识度的品牌标志，理解品牌的核心价值和理念，并将其转化为视觉语言，通过标志设计传达品牌的独特性和特色。

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