29874　　POP广告设计（实践）

　　Ⅰ 课程性质与设置目的要求

　　目的：

　　1、了解POP广告的的历史和发展，了解POP广告在广告行业中的特殊属性和地位；

　　2、联系其它课程，基本掌握POP广告的创意设计，制作技巧；

　　3、为未来的POP广告设计工作培养基本技能。

　　要求：

　　掌握POP广告制作技术，熟练掌握电脑设计POP广告和手绘POP广告的绘制方法、材料选择和安装固定方法。

　　Ⅱ 考试目标（考核要点）

　　一、POP广告概述

　　1、POP广告的概念，发展历史。

　　2、当代POP广告的现状。

　　二、POP广告的作用及产生的途径

　　1、POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客，促销商品的作用。

　　2、对于企业具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

　　三、POP广告的构思与创意

　　1、POP广告宣传商品或服务分析

　　2、POP广告宣传对象分析

　　3、POP广告宣传意境的策划

　　4、POP广告画面风格分析

　　5、POP广告文案分析

　　四、POP广告的基本类型之一——手绘POP广告

　　1、手绘POP广告的产生和其优、缺点

　　2、手绘POP广告佳作赏析

　　3、手绘POP广告的绘制技巧学习

　　4、完成手绘POP广告作业

　　五、POP广告的基本类型之二——电脑POP广告

　　1、电脑POP广告的发展、形式与展示工具

　　2、电脑POP广告作品赏析

　　3、电脑POP广告作品演示

　　4、电脑POP广告的主要制作软件学习

　　5、完成电脑POP广告作业

　　Ⅲ 有关说明和实施建议

　　为使大纲的规定在个人自学、社会助学和考试命题中得到切合实际的贯彻落实，特作如下说明，并提出实施建议。

　　一、关于考试目标的说明

　　为使考试内容具体化和考试要求标准化，本大纲在列出考试知识点的基础上，综合各章的知识点与目标，以合理的制定本课程的考核目标，目的在于准确地检验自学应考者的学习结果，从而使之更有目的地系统的、重点的学习本课程的教材，也使社会助学者能够更全面地，有针对性地分层次进行辅导。同时，它也使考试命题能够更加明确其范围，从而比较准确地安排试题的知识能力层次的准确度。

　　二、关于自学教材

　　董景寰、卢国英、姜智彬、田新民著，《POP广告设计》（第二版），上海人民美术出版社，2006年。

　　三、自学方法与社会助学提示

　　1、无论是自学还是社会集中辅导，都应该以指定教材为基础，以大纲所开列的考试要点为重点，认真全面地掌握POP广告的创作目的、宣传目的，理解POP广告的构思和创意过程；POP广告制作技术，熟练掌握电脑设计POP广告和手绘POP广告的绘制方法，材料选择和安装固定方法。

　　2、结合课题，多做练习，能更为有效地开拓学生的思维。

　　四、关于命题考试的要求

　　本课程的命题要求，应根据本大纲所规定的考试内容和考试目标来确定范围。考试命题适当突出重点。选择具有一定代表性和普遍性的知识点。但也要考虑到命题考试作为课程结业考试应包含相当水准与要求。因此命题中也会设置一定难度的内容也是情理之中的事。广大考生应选择POP广告佳作进行赏析，提高自己的整合策划及创意能力，增强自己的广告设计实战能力和沟通与协作能力。