河北自学考试开考市场营销专业（独本）通知
各市自学考试委员会、各市市场营销专业（独立本科段）助学单位：
在经济全球化和我国加入世贸组织的新形势下，为了贯彻落实《中国教育改革和发展纲要》和河北省委、省政府提出的“科教兴冀”战略，促进我省企业发展和经济繁荣，培养适应社会主义市场经济需要的，能在各类企业或相应营销部门从事市场营销策划与管理工作的高层次专门人才，经我省机械设备成套局申请，河北省自学考试委员会批准，决定于2006年下半年开考高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）。现将有关事项通知如下：
一、高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）的主考学校由河北大学承担。
二、高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）属于委托开考，报名费、考试补助费按我省有关规定办理。河北省机械设备成套局在各市指定助学单位（详见附件2），按照专业考试计划、课程考试大纲和开考的有关规定，负责该系统助学工作的组织与管理。
三、考点一律设在市政府所在地。
四、望各市自学考试委员会要认真做好考试的组织工作。各市市场营销专业（独立本科段）助学单位要做好生源的组织、发动和宣传工作；在切实抓好助学工作的同时，采取有力措施对考生进行考风考纪教育。
附件：
一、河北省高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）考试计划
二、各市市场营销专业（独立本科段）助学单位一览表
附件一：
河北省高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）考试计划（专业代码：020208 ）
一、指导思想
高等教育自学考试是我国高等教育体系的重要组成部分，是对自学者进行的以学历教育为主的国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式。
高等教育自学考试市场营销专业在总体上与一般全日制普通高等学校相应专业的水平相一致。同时根据高等教育自学考试的特点和我省省情，在专业设置上具有较强的针对性和实用性，并注重考核学生对基本理论、基本知识和基本技能的掌握以及解决实际问题的能力。
二、培养目标与基本要求
本专业是为了培养适应社会主义市场经济需要的，能在各类企业或相应营销部门从事市场营销策划与管理工作的高层次专门人才。
要求应试者具有坚定正确的政治方向和全心全意为人民服务的观念，热爱祖国，遵纪守法；系统掌握现代企业管理的基础理论、基本知识、基本技能与方法；熟悉我国有关的方针、政策和法规；能独立分析和解决有关实际问题。
三、学历层次和规格
高等教育自学考试市场营销专业为独立本科段。
凡取得本专业考试计划规定的14门课程的合格成绩，累计达到72学分，毕业论文经答辩成绩及格，思想品德经鉴定符合要求，发给高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书。
按照国家学位委员会《关于授予高等教育自学考试本科毕业生学士学位的暂行规定》，由有学位授予权的主考院校，根据本院校学位授予的有关规定，授予管理学学士学位。
四、课程设置与学分
五、课程说明及使用教材
1、毛泽东思想概论（课程说明略）
《毛泽东思想概论自学考试大纲》 全国考委组编
《毛泽东思想概论》罗正楷主编 武汉大学出版社 1999年版
2、高等数学（二）（课程说明略）
《高等数学（二）自学考试大纲》全国考委组编
《高等数学（二）》第一分册，第二分册 姚幕生、唐国兴主编 武汉大学出版社 1999年版
3、英语（二）（课程说明略）
《英语（二）自学考试大纲》 全国考委组编
《大学英语自学教程》（上、下册）高远主编 高等教育出版社 1999年版
4、俄语（二）（课程说明略）
《俄语自学考试大纲》 河北省考委组编
《俄语教科书》（1-3册）人大俄语教研室编 人民大学出版社
5、日语（二）（课程说明略）
《日语自学考试大纲》 河北省考委组编
《基础日语》（1-3册）戴宝玉主编 上海外语教育出版
6、管理系统中计算机应用（课程说明略）
《管理系统中计算机应用自学考试大纲》 全国考委组编
《管理系统中计算机应用》汪星明主编 武汉大学出版社 2004年版
7、金融理论与实务（课程说明略）
《金融理论与实务自学考试大纲》 全国考委组编
《金融理论与实务》 周升业主编 中国财政经济出版社 2000年版
8、消费者行为学
消费者行为学是心理学和行为科学基础理论在当代市场营销理论与实践中的应用。它从管理和应用的角度对消费者行为规律进行了全面系统的分析，研究流通领域所面对的消费过程中人的心理及行为产生、发展的规律，为企业的营销管理决策提供依据。
课程内容包括个人和群体消费者研究，涉及消费者的感知、注意、记忆、思维、情感、需要与动机、价值取向、态度、人格、兴趣爱好、人际互动等各个方面；影响消费者决策过程的社会和心理变量、消费市场的细分、目标市场的设定、顾客态度的改变、忠诚度和满意度。
《消费者行为学自学考试大纲》全国考委组编
《消费者行为学》陆跃祥主编 中国统计出版社
9、企业会计学（课程说明略）
《企业会计学自学考试大纲》 全国考委组编
《企业会计学》 方正生主编 中国财政经济出版社 2004年版
10、国际贸易理论与实务（课程说明略）
《国际贸易理论与实务自学考试大纲》全国考委组编
《国际贸易理论与实务》冷柏军主编 中国财政经济出版社 2000年版
11、市场营销策划（课程说明略）
《市场营销策划自学考试大纲》 全国考委组编
《市场营销策划》 杨岳全主编 中国人民大学出版社 2000年版
12、商品流通概论（课程说明略）
《商品流通概论自学考试大纲》 全国考委组编
《商品流通概论》贺名仑主编 中国财政经济出版社 2004年版
13、品牌营销策划与管理
品牌营销策划与管理课程是为了适应品牌时代企业竞争的新形势和市场营销发展的新特点在本专业开设的一门专业课程。主要培养和检验自考学员的品牌营销策划与管理的基本理论、基本知识、基本技能和理论应用能力。
主要内容包括： 品牌概述、品牌认知、品牌与文化、品牌营销与管理、品牌定位、品牌策划与设计、品牌组合策略、品牌推广、品牌延伸、品牌维护与危机管理、品牌资产管理、品牌国际化等。
《品牌营销策划与管理自学考试大纲》河北省考委组编
《品牌营销策划与管理》 钟伟主编 科学出版社
14、服务营销策划与推广
服务营销策划与推广课程是为了适应当前消费层次提高，服务需求日益多样化、个性化、全球化的趋势，在本专业新开设的一门专业主干课程。该课程培养自考学员树立以服务为导向的营销思想，以及顾客满意和顾客忠诚的核心理念，并使学员全面掌握服务营销策划与推广的基本理论、基本技能和理论应用能力。
服务营销策划与推广的主要内容：服务与服务营销、服务企业竞争战略、服务消费行为分析、服务市场细分与定位、服务产品设计与创新、服务定价策略、服务分销策略、服务促销策略、服务过程设计和有形展示、服务人员管理、服务过程管理与控制、服务绩效评估、服务质量管理、服务国际化等。
《服务营销策划与推广自学考试大纲》河北省考委组编
《服务营销策划与推广》 于强主编 科学出版社
15、公司法（课程说明略）
《公司法自学考试大纲》全国考委组编
《公司法》顾功耘主编 北京大学出版社 2004年版
16、管理会计（一）（课程说明略）
《管理会计（一）自学考试大纲》全国考委组编
《管理会计》余绪缨 蔡淑娥主编 中国财政经济出版社 1999年版
17、广告策划（课程说明略）
《广告策划自学考试大纲》全国考委组编
《广告策划与创意》饶德江主编 武汉大学出版社 2003年版
附件二：
各市市场营销专业（独立本科段）助学单位一览表
注：各市助学单位由河北省机械设备成套局提供
- 历年试题
- 备考资料
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