一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对自学者进行以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

本专业是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，为加快构建继续教育和终身学习体系，推进学习型社会建设，紧密结合我区经济社会发展需求而设置。

二、培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

三、培养要求

本专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：

1.掌握管理学、经济学、市场营销学学科的基本理论、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关知识；

6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作、语言表达、人际沟通、信息获取、外语及计算机应用等方面的能力；

8.具备较强的对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

四、主干学科

工商管理、电子商务

五、学历层次与规格

本专业属于本科层次，实行学分制。各门课程考试采用百分制计分，60分及以上为合格。每门课程考试合格后，取得该课程学分。

本专业考试计划由广西壮族自治区招生考试院依据教育部办公厅《高等教育自学考试专业基本规范（2021年）》制定，必考课程15门（其中理论考试课程对应的实践课程不计入课程总门数）,毕业总学分73学分。

凡按照本专业考试计划的规定，取得全部必考课程合格成绩，完成毕业论文以及其他实践环节考核并取得合格成绩，思想品德鉴定合格，经考生申请，由广西高等教育自学考试委员会颁发高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。考生申请毕业时须持有国家承认学历的专科（或以上）学历证书。

凡符合主考学校学位授予条件的考生，可按规定向主考学校申请，经主考学校审核通过后授予学士学位。

六、课程设置与学分【点击查看新旧课程顶替对照表】

专业代号：120202  层次：本科  主考学校：广西财经学院

七、相关课程说明

1.习近平新时代中国特色社会主义思想概论（略）。

2.马克思主义基本原理（略）。

3.中国近现代史纲要（略）。

4.英语（专升本）（略）。

5.线性代数（经管类）（略）。

6.管理系统中计算机应用（略）。

7.概率论与数理统计（经管类）（略）。

8.国际市场营销学

本课程旨在介绍国际市场营销的基本理论、实践和战略，使学生了解全球市场的复杂性和多样性。课程内容包括国际市场的环境分析、国际市场进入策略、跨文化管理、国际品牌管理等方面的知识。考生将学会在跨国企业背景下设计和实施市场营销战略，同时考虑文化差异、法规限制和国际竞争等因素。课程能力目标是培养考生具备全球化思维和跨文化沟通的能力，使其成为在国际市场取得成功的市场营销专业人才。

9.国际贸易理论与实务

本课程旨在向考生介绍国际贸易的基本理论和政策，了解从事国际经济贸易相关工作的知识。课程内容包括国际贸易基本概念、理论和政策措施，一般进出口贸易交易操作等方面的知识，使考生熟悉进出口业务流程、掌握进出口业务操作基本技能等。课程能力目标是培养其在错综复杂的国际市场上运用科学的方法分析、把握国际贸易趋势，更好完成各项对外经贸任务的能力。

10.市场营销策划

本课程旨在向考生介绍市场营销策划的基本理论和方法，培养其在市场环境中制定有效营销策略的能力。课程内容涵盖市场分析、目标市场选择、市场定位、产品定价、促销策略、分销渠道设计等方面的知识。考生将学会运用市场调研方法获取市场信息，分析竞争对手和消费者行为，制定全面有效的市场营销计划。课程能力目标是使考生具备独立进行市场分析和策划的能力，培养考生对市场变化的敏感性和灵活应变的能力。考生还应具备团队协作和沟通能力，以便更好地与团队成员协同工作，达成共同的市场营销目标。

11.商品流通概论

本课程旨在向考生介绍商品流通体系的基本概念、结构和运作机制，使其了解商品从生产到消费的整个流通过程。课程内容包括供应链、零售管理、物流管理等方面的知识。考生将学会分析商品流通中的关键问题，优化供应链管理，提高流通效率。课程能力目标是培养考生具备全局观和整合资源的能力，能够在商品流通中发现和解决问题，提升企业竞争力。

12.网络营销与策划

本课程致力于培养考生在数字时代背景下运用互联网和新媒体进行市场营销的能力。课程内容包括社交媒体营销、搜索引擎优化、电子商务、内容营销等方面的知识。考生将学会通过互联网平台与消费者进行有效互动，构建线上品牌形象，实施网络推广和营销活动。课程能力目标是培养考生具备数字化思维和创新能力，能够灵活应用网络营销工具解决实际市场问题。

网络营销与策划（实践）

本课程注重将网络营销理论与实践相结合，旨在培养考生在实际网络营销环境中灵活应用知识和技能的能力。课程内容包括社交媒体运营、内容创意、网络广告策划等方面的知识，并通过实际案例和项目实践，使考生能够在实际操作中掌握网络营销的核心技能。课程能力目标是使考生具备在数字营销领域独立思考、创新策划和执行的能力，培养考生具备适应互联网时代市场需求的实际操作能力。

13.管理学原理（中级）

本课程基于管理学原理的基础，深入介绍中级管理学理论和实践，旨在培养考生对组织管理和领导的深刻理解和应用能力。课程内容包括组织行为、领导理论、团队管理、决策理论等方面的知识。考生将学会运用中级管理学理论解决实际组织管理问题，提升领导和团队协作效能。课程能力目标是使考生具备独立进行中级管理分析和决策的能力，培养考生具有领导潜力和组织协同工作的能力。

14.经济学原理（中级）

本课程在经济学原理的基础上，深入介绍中级经济学理论和方法，旨在培养考生对经济现象的深刻理解和分析能力。课程内容包括微观经济学和宏观经济学的中级理论、市场结构与产业组织、资源配置与收入分配等方面的知识。考生将学会运用中级经济学工具解读市场行为，分析经济政策对企业和市场的影响。课程能力目标是使考生具备独立进行中级经济学分析和研究的能力，培养考生对经济环境的敏感性和理性决策的能力。

15.消费者行为学

本课程的主要内容包括消费者行为学的基本理论和方法、消费者的心理特点和行为规律、引起消费者反应的基本逻辑框架、消费者的购买决策过程与企业市场营销策略等。消费者行为学课程致力于培养考生对消费者行为的深刻理解和分析能力。课程内容涵盖心理学、社会学、经济学等多个学科的交叉点，旨在使考生全面理解消费者在购买和使用产品或服务时的动机、决策过程以及与市场互动的关键要素。考生将学会分析和理解消费者的心理过程，包括认知、情感、动机等因素对购买决策的影响。此外，课程还将关注文化、社会类别、个人差异等方面的因素，以帮助学生了解不同背景下消费者行为的差异。通过案例分析和实际项目，学生将有机会应用所学理论，深入研究市场中的实际消费者行为问题，提升他们的解决问题

和创新能力。

16.毕业论文

毕业论文属于高等教育自学考试必修课程。毕业论文的选题、开题、格式、答辩和成绩核定等，按照主考学校有关规定执行。

八、实践性环节学习及毕业考核要求

1.实践课程学习考核内容和要求，由主考学校制定并向社会公布。主考学校负责组织实践考核和成绩评定。

2.凡包含理论考试与实践环节考核两部分的课程，考生须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程学分。

3.考生在全部课程考试合格后，须按照主考学校的要求撰写毕业论文并答辩。

九、其它说明

1.参加本专业相关课程学习需具有经济学、管理学等本专业所需的基础知识。

2.笔试课程使用教材以广西招生考试院当次考试公布的信息为准，实践课程使用教材由主考学校公布。

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