2023年10月自考备考已经开始，为了帮助小伙伴们更加顺利、高效地备考，自考365给大家整理了2023年10月自考公共关系学重要知识点，希望大家好好掌握。

2023年10月自考公共关系学知识点：广告策划的内容

广告策划是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。其内容包括:

（1）市场调查。

市场调查是进行广告策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。

（2）广告定位。

采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。根据广告定位，广告主题也就可以确定下来。

（3）广告创意。

广告创意是决定广告策划成败的关键。

（4）广告媒介安排。

广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。

（5）广告效果测定。

广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。

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