2024年4月自考广告学(一)试题及答案
2024年10月自考备考已经开始,自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料,考前每道历年试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2024年4月自考《广告学(一)》试题及答案,一起来试试吧!
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2024年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一)试题及答案
(课程代码 00181)
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息,以达到特定目的的宣传方式是
4.1982年,国务院颁布了我国第一部全国性的广告管理法规是
6.利用汉语语音或语义的条件,使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义,这种修辞方式叫
8.《中华人民共和国广告法》规定必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查的是
9.建立在对调查全体全面分析的基础之上,选择具有代表性的对象进行调查的方式是
14.施美化妆品广播广告语:“施美施美,使你更美。”使用的修辞方式是
15.广告语:“禾穗牌速效伤风胶囊好,好在速效。”使用的修辞方式是
16.广播广告的语言设计要尽量弥补广播声音倏忽即逝的弱点,安排适当的
18.通过电话向调查对象直接询问,省时、省力、费用较低的调查形式是
二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。请将其选出,错选、多选或少选均无分。
21.广告策略包括
24.摄影广告的特点有
三、名词解释题:本大题共5小题,每小题3分,共15分。
26.企业的广告决策
27.媒体的生命周期
28.变相广告策略
29.广告剧文稿
30.中国广告协会
四、简答题:本大题共4小题,每小题5分。共20分。
31.简述广告费用项目的分类。
32.简述广告调查的步骤。
34.简述我国古代广告的特点。
五、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。
六、案例分析题:本大题共1小题,每小题15分,共15分。
37.某知名企业准备委托某广告代理公司做一个电视广告,你作为广告代理公司的客户经理,请向企业分析以下内容:
(1)电视广告的优势;
(2)电视广告的局限;
(3)电视广告创作的程序。
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