【正确答案】

答案要点:

(1）确定广告目标——认知目标、行为目标；

(2）确定广告预算—产品生命周期阶段、产品的市场份额和消费者基础，行业竞争和干扰，广告频率，产品替代性；

(3）设计广告信息——广告信息的来源、广告信息的评估和筛选；

(4）选择传播媒体——媒体选择因素分析、媒体传播指标分析；

(5）广告效果评价——沟通效果、销售效果。

【评分参考】每答对1个要点给1分，对该要点适当阐述再给2分，本小题满分15分。意思接近可酌情给分。