试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
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试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
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【正确答案】
(1）选择差别市场的企业，存在两方面愿望：
一是在条件允许时，尽可能多的向差别市场，提供差别产品，增加每一项产品对消费差异需求的针对性，使进入的每一差别市场部分充分得到满足；(2分)
二是使每一种产品能兼顾满足差别市场中几个细分市场部分的需求。(2分)
(2）针对无差别市场的广告也存在相应的两种基本形式：
一是宣传产品无差别的优良品质，及功能、款式、形状等产品差别的适用性；(3分)
二是宣传具体产品给消费者带来的利益，及这种利益对差别市场需求的共同适用性，引导消费需求差异的缩小。(3分)
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