试述国际产品差异化策略的内涵并结合实例阐述其具体策略。
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试述国际产品差异化策略的内涵并结合实例阐述其具体策略。
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【正确答案】
(1）国际产品差异化策略是指企业针对不同的国家和地区提供不同的产品，以适应当地市场消费需求的策略。(2分)
(2)国际市场产品差异化的具体策略主要有：
①R&D策略(即研究开发策略)。为了与同类企业的产品形成差异，建立竞争优势，企业应加强研究和开发，对产品的质量、款式、造型等方面进行改进，不断推出新产品，满足顾客需要。(2分)
②促销策略。企业通过广告、销售宣传、包装以及公关活动等促销策略向顾客推介产品，并使顾客留下深刻印象，建立顾客偏好。(2分)
③服务策略。企业可以立足于服务实施产品差异化，通过训练有素的销售员为消费者提供优质服务。(2分)
(应结合公司某个产品的国际差异化策略进行展开，2分)
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