AISAS模型的内容

2022年10月02日来源：自考365 字体：大小打印

2022年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2022年4月《广告学（二）》自考试题及答案，一起来试试吧！

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请结合AISAS模型，回答：

(1) AISAS模型的内容；

(2)相较于AIDMA模型，AISAS模型如何强调消费者的网络特质；

(3)结合你的一次消费经历，根据AISAS模型分析某品牌广告对于你的心理的动态引导过程。

查看答案解析

【正确答案】

(1)内容：

AISAS模型描绘了广告之于消费者心理的动态引导过程，这个过程可逐级划分为注意(Attention)，兴趣(Interest)，搜索(Search)，行动(Action)，分享(Share)。(5分)

(2)AISAS模型强调两个具备网络特质的“S—Search(搜索)和Share(分享)，认为互联网时代的消费者不会仅仅被动地接受来自媒体的信息，他们会根据自己的需求通过越来越多元的信息渠道获得有价值的信息，同时还愿意借助互联网平台与他人分享观点、意见和体验。(5分)

(3)结合某品牌广告分析AISAS具体作用的过程，每个层级1分，未结合品牌广告分析不得分。(5分)

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