2021年4月自考试题：根据安索夫的观点，分析该公司的成长方向
2021年10月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2021年4月自考《企业管理概论》试题及答案，一起来试试吧！
扫码入群>>获取自考公共课全套试题及答案
案例：
SX公司是一家牙膏生产企业。在过去的一年中，市场上新增了三家竞争对手，公司判断未来竞争将愈发激烈，准备积极应对。公司在全国各大城市加强宣传活动，并选择进入农村等亚市场。为鼓励现有顾客更多消费SX的牙膏，公司针对单身用户、两口之家以及三口以上的家庭分别推出不同的牙膏组件，改变包装并执行差别价格策略来强化促销。同时，公司以55~65岁的中老年消费群为目标市场，快速研发并推出具有固齿功效的药物牙膏等新产品。
问题：
(1)根据安索夫的观点，分析该公司的成长方向。
(2)分析该公司使用的市场细分标准。
查看答案解析
【正确答案】
(1)①市场渗透：公司鼓励现有顾客多消费SX的产品，推出不同的牙膏组件；(2分)
②市场开拓：公司在全国各大城市加强宣传活动，并选择进入农村等亚市场； (2 分)
③新产品开发：以55~65岁的中老年消费群为目标市场，快速研发并推出具有固齿功效的药物牙膏。(2分)
(2)①地理细分：农村；(2分)
②人口细分：年龄、家庭规模； (2分)
③心理细分：追求固齿功效。(2 分)
【评分参考】其他合理答案酌情给分。
自考365提供从报名到毕业一站式服务！【点击咨询>> 】
你可能喜欢
- 热门课程
- 报名咨询
相关资讯
关注添加
扫码添加学习顾问
了解考试计划，进行学习规划
备战考试，获取试题及资料
扫码下载APP
海量历年试题、备考资料
免费下载领取
扫码进入微信小程序
每日练题巩固、考前模拟实战
免费体验自考365海量试题
京公网安备 11010802044473号