2014年自考公共关系学考试大纲新闻、广告与整合营销传播
第七章 新闻、广告与整合营销传播
一、课程内容
(一)新闻传播
1.撰写新闻资料和新闻稿
2.策划具有新闻价值的事件
3.新闻发布会简介
(二)广告与广告策划
1.广告的概念
2.广告的功能
3.广告与公共关系的融合
4.广告策划及其内容
5.产品定位及其策略
6.广告主题策划
(三)整合营销传播
1.整合营销传播及其发展
2.整合营销传播的特性
3.整合营销传播的发展层次
4.整合营销传播的方法
二、自学要求
(1)了解:新闻资料;新闻稿;广告的概念;广告的功能;整合营销传播及其发展。
(2)理解:策划新闻;广告与公共关系的融合;广告策划及其内容;整合营销传播的特性。
(3)掌握:撰写新闻资料和新闻稿;产品定位及其策略;广告主题策划;整合营销传播的发展;整合营销传播的方法。
(4)本章重点:策划新闻;广告策划及其内容;产品定位及其策略;广告主题策划;整合营销传播的方法。
三、考核知识点及考核要求
(一)新闻传播
(1)识记:新闻资料;新闻稿。
(2)领会:策划新闻。
(3)简单应用:撰写新闻资料和新闻稿。
(4)综合应用:新闻发布会。
(二)广告与广告策划
(1)识记:广告的概念;广告的功能。
(2)领会:广告与公共关系的融合;广告策划及其内容。
(3)简单应用:产品定位及其策略。
(4)综合应用:广告主题策划。
(三)整合营销传播
(1)识记:整合营销传播及其发展。
(2)领会:整合营销传播的特性。
(3)简单应用:整合营销传播的发展。
(4)综合应用:整合营销传播的方法。
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