2014年自考公共关系学考试大纲公共关系策划与管理
第六章 公共关系策划与管理
一、课程内容
(一)公共关系策划的含义、特征和作用
1.公共关系策划的含义
2.公共关系策划的特征
3.公共关系策划的作用
(二)公共关系策划的原则
1.利益性原则
2.客观性原则
3.系统性原则
4.可行性原则
5.灵活性原则
(三)公共关系策划的管理和方法
1.公共关系策划的管理
2.公共关系策划的方法
3.公共关系策划书
二、自学要求
(1)了解:公共关系策划的含义;公共关系策划的各项原则;公共关系策划管理。
(2)理解:公共关系策划的特征;公共关系策划的利益性原则;公共关系策划管理的“六步工作法”。
(3)掌握:公共关系策划的作用;公共关系策划的客观性原则;公共关系策划的系统性原则;公共关系策划书。
(4)本章重点:公共关系策划的可行性原则;公共关系策划的灵活性原则;公共关系策划的方法。
三、考核知识点及考核要求
(一)公共关系策划的含义、特征和作用
(1)识记:公共关系策划的含义。
(2)领会:公共关系策划的特征。
(3)简单应用:公共关系策划的作用。
(二)公共关系策划的原则
(1)识记:公共关系策划的各项原则。
(2)领会:公共关系策划的利益性原则。
(3)简单应用:公共关系策划的客观性原则、公共关系策划的系统性原则。
(4)综合应用:公共关系策划的可行性原则、公共关系策划的灵活性原则。
(三)公共关系策划的管理和方法
(1)识记:公共关系策划管理。
(2)领会:公共关系策划管理的“六步工作法”。
(3)简单应用:公共关系策划书。
(4)综合应用:公共关系策划的方法。
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