“好题一半文”，标题是消息的眼睛，是展示消息内涵、吸引读者的第一道风景。读者的阅读都是从标题开始，一个平淡无奇的标题，很可能让读者轻易地就错过了这条消息。

　　从标题结构看，消息的标题分为单一型标题和复合型标题。单一型标题通常只有一行，只有正题，没有辅题，如：《肯尼迪遇刺》等。有时候，单一型标题会有两行，但两行之间表达的是承接或并列关系。例如：《长街无处不飞花 万紫千红扮京华》。一行标题过长，也会拆分为两行，例如：

　　纪念中美上海公报发表二十五周年座谈会在京举行在第七届世界杯体操大赛中谁是“更紧张的观众？”

　　复合型题由正题和辅题构成。正题是主标题，独立、完整，揭示标题中更重要的内容。辅题包括引题、副题。引题又叫肩题、眉题，位于正题之上，起到对正题揭示、说明、引导的作用。副题又称子题、下辅题，居于正题之下，对主题起补充、解释、印证的作用。

　　例：

　　中共十六届五中全会昨在京闭幕——引题全会通过“十一五”规划建议——正题会议由中央政治局主持，胡锦涛总书记作重要讲话——副题消息标题的拟定要做到精练准确，生动醒目。精练，能以更少的文字表述丰富的内涵；准确，能够无误地传达消息的内容；生动，能够使读者产生兴趣；醒目，能够吸引更多的关注。总而言之，就是要有“个性”。

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