课程名称：航空市场营销

　　课程代码：04568

　　第一部分：课程性质与学习目的

　　一、课程性质与特点

　　本课程主要研究航空运输企业的市场营销活动特点及其规律性，是建立在经济学，行为科学，市场营销学以及现代管理理论基础之上的应用学科，具有综合性，边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容主要涉及航空运输企业为适应市场经济的要求，按市场需求组织生产，开展各项经营活动，在满足消费者需求的同时不断的提高社会和经济效益。通过本课程的学习使学生系统了解市场营销基本理论在航空运输企业中的应用，培养学生较强的营销实践能力。

　　二、课程设置的目的和要求

　　本课程包括市场营销概论、市场环境、市场细分、民航4P、服务营销等十个部分，每个部分根据教学内容要求再分成若干章节，便于学生学习掌握。教学中系统讲述航空运输市场营销的基础知识和基本理论，通过理论学习并结合大量航空运输企业的实践案例，使学生能有效的将市场营销的基础理论应用于特殊的行业和相关企业之中。同时，也将引入航空运输的行业现状，使学生熟悉航空运输企业市场部门工作各环节的业务内容。

　　三、与其它课程的关系

　　航空市场营销是研究航空运输活动的运行及其运行过程中所产生的市场现象和市场规律，它是从市场这个侧面来研究民航运输企业活动的学科，所以它与市场营销学的关系是特殊与一般的关系。航空市场营销与经济学、管理学、社会心理学、社会行为学等成平行关系。

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