课程内容与考核要求

　　第十六章　垄断竞争

　　一、学习目的与要求

　　通过本章学习，要求考生了解寡头与垄断竞争的概念；了解垄断竞争市场的特征；掌握垄断竞争市场的短期均衡与长期均衡；理解垄断竞争对社会福利的影响；了解支持与反对广告的主要观点；可以解释广告如何作为质量信号；了解支持与反对品牌的主要观点；掌握完全竞争、垄断竞争与垄断三种市场结构的对比。

　　二、课程内容（考试内容）

　　16.1在垄断和完全竞争之间16.2差别产品的竞争16.2.1短期中的垄断竞争企业16.2.2长期均衡16.2.3垄断竞争与完全竞争16.2.4垄断竞争与社会福利16.3广告16.3.1关于广告的争论16.3.2作为质量信号的广告16.3.3品牌16.4结论

　　三、考核知识点与考核要求

　　（一）在垄断和完全竞争之间（重点）

　　识记：①寡头的概念；②垄断竞争的概念。

　　领会：①垄断竞争市场的特征；②市场结构的四种类型及其特征与区别。

　　（二）差别产品的竞争（重点）

　　领会：①垄断竞争市场的短期均衡；②垄断竞争市场的长期均衡；③垄断竞争对社会福利的影响。

　　综合运用：垄断竞争与完全垄断的比较。

　　（三）广告（一般）

　　领会： ①支持与反对广告的主要观点；②广告作为质量信号的分析；③支持与反对品牌的主要观点。

　　（四）结论（重点）

　　综合运用：完全竞争、垄断竞争与垄断三种市场结构的对比。

　　四、本章关键问题

　　（1）垄断竞争的概念；（2）垄断竞争市场的特征；（3）垄断竞争市场的短期均衡与长期均衡；（4）垄断竞争对社会福利的影响；（5）支持与反对广告的主要观点；（6）广告作为质量信号的解释；（7）支持与反对品牌的主要观点；（8）完全竞争、垄断竞争与垄断三种市场结构的对比。

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