高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

　　高等教育自学考试广告（专科）专业是为适应我省市场经济和企业发展的实际，为使广告活动逐步科学、规范地运作而设置的；该专业根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者对本专业的基本理论、基础知识和基本技能的掌握以及运用新知识分析问题和解决问题的实际能力高等教育自学考试广告（专科）专业是为适应我省市场经济和企业发展的实际，为使广告活动逐步科学、规范地运作而设置的；该专业根据高等教育自学考试的特点，注重考核应考者对本专业的基本理论、基础知识和基本技能的掌握以及运用新知识分析问题和解决问题的实际能力。

　　学历的层次与规格：本专业为大学专科层次。总体上与全日制普通高等学校同专业的水平相一致。本专业采取学分制，应考者每门课程考试合格后，发单科合格证书，并获得该课程相应的学分。凡取得本专业规定的17门合格成绩，学分累计达到78学分，完成规定的实践环节考核，思想品德经鉴定符合要求者，发给广告（专科）专业毕业证书。

　　培养目标与基本要求：本专业面向国内外大中型企业市场部、广告公司、媒体广告部等领域的一线岗位，通过系统学习，使学生具备营销及广告的理论知识与实际操作技能，成为能够胜任企业调查分析、营销策划、市场推及专业广告公司、媒介广告部门、文化传播公司、信息咨询行业广告经营管理、策划创意、设计制作、媒介执行工作的应用型中级专业人才。

　　本专业具有知识面广、政策性强、涉及面广、实践能力要求高的特点。因此，要求学生能较系统地掌握马克思主义基本原理，掌握广告学基本理论和基础知识，受到广告业务的基本训练，具有良好的科学文化素质、道德心理素质和身体素质，并具备从事社会活动和科学研究的基本能力。

　　专业代码：050301

　　主考院校：河北师范大学