请简述企业评估细分市场时要考虑的因素，并结合案例分析好利来的目标市场选择策略。（4分）

2025年04月29日来源：自考365 字体：大小打印

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【正确答案】

在评估细分市场时，企业必须要考虑三个因素：细分市场的吸引力、企业自身的资源、企业的发展目标。

（以上三点，答对1点给1分，任答2点给2分，共2分）

好利来通过高品质的产品和服务，瞄准有一定消费意愿和消费实力的大学生、初入职场人士等人群。这部分消费者愿意为优质产品支付更高的价格，并且注重品牌形象和购物体验。此外，好利来通过创新的产品设计和时尚的品牌形象，吸引年轻消费者，这部分消费者注重个性化和时尚感，喜欢尝试新产品和新口味。

（进行合理阐述得2分，共2分）

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