阐述各种主要广告媒介的优点和局限性。
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阐述各种主要广告媒介的优点和局限性。
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【正确答案】
| 媒介 | 优点 | 局限 |
| 报纸 | 灵活、及时，当地市场覆盖面大，能广泛被群众接受,可信性强。 | 保存性差,复制质量低,传阅者少。 |
| 电视 | 综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意，触及面广 | 成本高,干扰多，瞬间即逝，观众可选择性差。 |
| 直接 邮寄 | 观众有选择性，灵活，在同一媒体内没有广告竞争，个性化 | 相对成本较高 |
| 广播 | 大众化宣传,地理和人口方面的选择性较强，成本低。 | 只有听觉效果，不如电视引人注意，宣传短暂，听众分散。 |
| 杂志 | 地理及人口选择性强，可信度好，制作质量好，保存期长。 | 费用较高，刊出位置无保证 |
| 户外 广告 | 灵活，复现率高，费用低，媒体竞争少，位置选择灵活。 | 观众选择性差，创造性差 |
| 互联网 | 覆盖全球，不受时间限制，易复制，易于修改和补充，制作和上网费用低，观众选择性强。 | 被动地等待搜索，受微机和因特网普及程度的制约。 |
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